12月21日下午1点30，体育经济与管理学院在沙河东区主教110举行了“企业的体育赞助之道”讲座，本次讲座的主讲人是探路者副总裁张涛，学院张自如副院长、马法超老师、张若老师、2013级、2014级、2015级学生参加了本次讲座。
张涛先生介绍了自己在联想和安踏公司的工作经历，以及他亲身经历过几届夏季、冬季奥运会后的感受后，以体育市场未来巨大的发展潜力开题，称赞我校开办体育经济与管理专业是一个富有前瞻性的决定。
讲座主要从四个方面展开：体育产业与体育营销，体育营销的贡献，体育资源的赞助和使用，体育赞助原则分析。第一部分，以自己独特的视角，向同学们重新定义了体育产业和体育营销，并说明体育产业具有丰富空间亟需挖掘，而体育营销是体育产业的精髓，建议同学们关注体育数据研究。第二部分，从广度、跨度、厚度、深度、高度五个方面总结体育营销的巨大贡献，说明体育营销有丰富的公众卷入效果。第三部分，由高到低向同学们介绍三个级别的体育资源，并介绍了五种高端赛事的营销手段。第四部分，指出企业进行体育赞助，最重要的原则就是进行自身定位和核心诉求分析，只有最合适自己的才是最好的，不能随波逐流，接着就要进行品牌战略分析，相关资源寻找、洽谈、使用，最后是评估。
之后，张涛结合自己真实的工作经历，以安踏与中国奥委会合作的事件为例，向同学们展示了安踏是怎么通过赞助、营销2009-2012年一系列的重大体育赛事，实现产值增加、股票市值上升及知名度的大幅提高。在互动环节，同学们踊跃向提出问题，张涛先生耐心详尽地为给同学们解答，会场气氛热烈。
本次讲座圆满结束。张涛先生以风趣的话语、犀利的视角给同学们带来了新思路、新视角、新机会，同学们在聆听交流的环节中获得了书本之外的信息和知识，对自身的专业有了新的认识，也对体育产业的未来发展方向有了更大的把握。相信同学们一定能学以致用，发挥所长，在未来的体育产业发展之路上开拓出一片属于自己的新天地！
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