6月1日下午14:00,我院于沙河校区学院3号楼123教室顺利举办“一位媒体人眼中的体育营销”专业主题讲座。本次讲座邀请到华奥星空中国奥委会官方网站高级记者、国际奥林匹克记者协会执委张秀萍老师担任主讲，体经15-1班《体育营销》专业课教师李永红老师出席，体经15级全体同学参与了本次讲座。
张秀萍老师从事体育媒体工作多年，致力于国际奥委会与奥林匹克运动新闻采写和报道，期间独立或与他人合作翻译撰写体育与奥林匹克书籍18余部，曾于2009年荣获中国体育新闻工作者协会银奖，在体育媒体行业有着丰富的从业经验。为增强学生对于体育营销更具体地理解，张老师采用case study的讲授方式，向学生们分享其从事体育新闻工作多年的经验与心得。
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张秀萍老师生动讲解 |
讲座伊始，张老师引用著名跳水教练胡恩勇先生对于体育的概念界定，向同学们讲解了“体育是什么？”的定义。接着，张老师举例“乐视体育营销”、“国内外奥运会电视转播权对比分析——以ESPN与央视作对比”、“中国申办2000年夏季奥运会和2008年夏季奥运会失利与成功的归因分析”，让同学们直接深刻的感知到体育营销的魅力和技巧，张老师说营销成功的关键在于“知己知彼”以及“接地气儿”。其次，张老师以“自己如何当选国际奥林匹克记协执委”的案例，从自身职业发展路径中的切身体会向同学们分享了职业发展中转行与转业的区别，她建议同学们在对职业发展大环境概念模糊时，不要盲目频繁跳槽，坚持不懈的沉淀也能促进职业发展。最后，张老师以国际奥委会主席巴赫提出的理论——“关于奥运会举办中应该关注的五大利益集团”作理论分析，诱发学生们对于奥运赛事营销不同视角的关注和理解。
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学生们认真倾听 |
受到张老师启发，讲座提问环节，学生们积极踊跃向张老师提问。其中张荣臻同学对体育记者从事特殊事件的新闻报道中应当采取何种态度提出疑问，张老师回答，报道是向公众客观公正地传递信息，此类信息会影响舆论走向，因此体育记者也好，各类新闻工作者都不能带有个人感情色彩的从事报道工作，但对特殊事件的发展具有积极建设性的本质报道应该毫不犹豫地进行。
本次讲座增强了学生对于体育营销更为具象地理解，同时与体育新闻从业者面对面交流，也促进了学生对于自身职业生涯规划的探索与思考。
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