近日，第十六届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛北京市赛圆满落幕，历经多轮评审与角逐，中央财经大学体育经济与管理学院参赛队伍——“正青春”在本次大赛中荣获北京市一等奖，充分展现了我院学子扎实的专业功底与卓越的实践创新能力。
本次大赛是由中国商业统计学会主办、正大集团冠名的国家级专业品牌赛事，自2010年创办以来，共吸引全国1400余所高校、超140万名学生报名参赛，2018年起被正式纳入《全国普通高校学科竞赛目录》，是国内市场调查与数据分析领域覆盖范围最广、参与人数最多、社会影响力最强的顶级赛事之一。大赛以提升大学生市场调查与数据分析能力、培养交叉复合型创新人才为宗旨，引导学生立足国家战略与社会现实开展实证研究，锤炼科学研究思维与实践应用能力。第十六届大赛自2025年9月正式启动以来，经校赛遴选、匿名盲审、现场答辩等层层角逐，最终评选出各赛区获奖队伍。由我院刘彩凤老师带队指导，2025级硕士研究生王新睿、孙津瑶、陈和华、张迈、周雨彤组成的“正青春”代表队，凭借兼具理论价值与实践意义的调研成果脱颖而出，斩获北京市一等奖。
团队参赛作品题为《为“智”消费还是为“情”买单？——北京市健身人群对AI健身教练的消费偏好影响因素研究》。作品聚焦“AI+体育”这一行业热点，以北京市健身人群为研究对象，探究健身人群对AI健身教练的消费偏好影响因素，分析产品和消费现状，最终针对AI健身教练的发展提出建议。选题贴近现实、数据翔实、分析严谨，获得评委高度认可。
指导教师刘彩凤老师对问卷的设计实施以及调研报告进行悉心指导，并在团队成员的通力协作下，最终完成了约三万字的完整调研报告，报告采用多阶段分层随机抽样方式进行调查，运用Heckman两阶段模型、结构方程模型等对消费者支付意愿影响因素进行研究。作品充分展现了我院研究生运用专业知识与前沿视角破解“AI+体育”行业发展现实难题的综合素养。
此次赛事佳绩的取得，展现了体育经济与管理学院研究生培养的丰硕成果，凝聚着钻研学科知识、深入调查研究、教师专业指导各环节的用心付出与深耕投入。学院将以本次赛事为新起点，不断完善研究生培养体系、搭建优质比赛竞赛实践平台，引导学子以赛促学、以赛砺能，在实践中锤炼本领、增长才干，持续提升人才培养质量。
撰稿：王新睿
编辑：田秀
审核：陈绮文
终审：朱亭瑶
中财体悟
健康加油站