10月16日下午，2026国际冬季运动博览会平行论坛“从遗产到资产——冰雪与赛事名城可持续发展论坛”在北京首钢园举行。中央财经大学体育经济与管理学院副院长、副教授张丛杉受邀作主题演讲，题目为“从赛事流量到城市资产：冰雪经济长期价值的转化机制”。
张丛杉结合冰雪产业发展数据、赛事遗产与赛事杠杆理论、杭州亚运会相关研究，以及团队开展的青年冰雪消费访谈研究，分析赛事关注和客流转化为城市长期价值的关键环节。他指出，赛事带来的曝光和客流不会自动转化为持续消费与城市资产。城市需要在赛事运营中统筹考虑观众停留、城市体验、消费衔接和赛后服务，并持续发挥场馆、专业队伍与合作网络的作用。
围绕赛事遗产的长期利用，张丛杉提出可从场馆、消费、品牌、组织人才和产业网络等方面识别城市资产，并关注复访率、平均停留夜数、非门票消费、非雪季收入和场馆利用率等指标。他的分享从体育经济与赛事管理角度，为冰雪赛事遗产转化和赛事名城长期运营提供了分析思路。
撰稿：程钰舒
审核：张丛杉
终审：朱亭瑶
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